李子柒們盈利能力超越6成上市公司，網(wǎng)紅NCN如何撬動資本市場?
剛剛過去的 2019 年，對于不少上市公司來說都有些難熬，在這一年，我們見識了太多創(chuàng)業(yè)明星的跌落，實打?qū)嵉伢w驗了一把什么叫生意難做。但是同樣是在這一年，卻也是網(wǎng)紅經(jīng)濟迅速崛起的一年，李佳琦、李子柒等知名網(wǎng)紅受到爭相追捧，靠著強大的個人IP賺得盆滿缽滿。
去年一整年，口紅一哥李佳琦狂賺了 2 個億，火遍全球的李子柒凈收入1. 6 億元。按照 2018 年A股上市公司的凈利潤數(shù)據(jù)來看，有 2307 家公司凈利潤低于李佳琦，有 2123 家公司凈利潤不及李子柒，他們個人的吸金能力就超越了A股市場上60%的上市公司。
李子柒們的背后，當然早已經(jīng)不再只是個人，而是成熟的MCN機構(gòu)，如今國內(nèi)的頭部網(wǎng)紅基本都是機構(gòu)化運作，許多網(wǎng)紅經(jīng)濟公司也在借著這股網(wǎng)紅經(jīng)濟的風潮迅速崛起。但是在當前的資本市場上，尚未有真正頭部的網(wǎng)紅MCN機構(gòu)，最賺錢的MCN目前都還沒上市。
作為一個以人和IP為核心價值的行業(yè)，未來MCN機構(gòu)將如何發(fā)掘和培養(yǎng)個人IP，如何發(fā)揮網(wǎng)紅IP的最大價值，如何利用個人IP撬動資本市場，這些都是整個行業(yè)亟需思考的問題。
1
MCN：網(wǎng)紅IP的終極歸宿
自從網(wǎng)紅這個群體開始出現(xiàn)，我們就見證了形形色色的網(wǎng)紅曇花一現(xiàn)，許多名噪一時的大網(wǎng)紅一旦發(fā)展受困，往往很快就會被大眾所遺忘。
面對個人IP的無力，經(jīng)紀公司和孵化機構(gòu)往往就成為了個人網(wǎng)紅的最大靠山，那些背后有機構(gòu)、有團隊的網(wǎng)紅往往也能夠紅得更久，更容易實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
如果要追溯個人IP的機構(gòu)化起源，或許最早可以從古代的“門客”制度說起，幾千年前中國就一度盛行養(yǎng)客之風，將名滿天下的文人墨客招攬到自己門下為自己服務，可以說是最早的MCN機構(gòu)。
當然，門客制度不過是個人IP機構(gòu)化一個走樣的雛形，在歷史上也并不長久，個人IP真正的第一輪機構(gòu)化潮流，其實還是在公司制度崛起之后。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)和普及之前，還不存在“網(wǎng)紅”的概念，但是作家、明星等職業(yè)同樣具有明顯的IP化特征。
在當時的環(huán)境下，要想成為作家或明星，同樣需要依附于強大的機構(gòu)和個人，必須要有人幫你出書或出道，你才有建立和發(fā)展個人IP的個可能性，出版公司和經(jīng)紀公司往往掌握生殺大權(quán)，一不小心就有可能被“雪藏”和“封殺”。
所以嚴格來說，歷史上的大部分時候，個人IP都是以機構(gòu)化運作為主，純粹的個體IP從來不是主流。
20 世紀末至 21 世紀初，互聯(lián)網(wǎng)崛起的初期，大概是是網(wǎng)紅發(fā)展史上僅有的個人主義時期。在互聯(lián)網(wǎng)的普及下，互聯(lián)網(wǎng)時代的普通人話語權(quán)得到了極大增強，個人IP的建立不再依賴于機構(gòu)，每個人都擁有了在十五分鐘內(nèi)成名的機會。
所以從 21 世紀開始，我們幾乎見證了歷史上最瘋狂的草根時期，無數(shù)草根寫手、素人女神和奇人異士紛紛走進大眾視野，其中不少以“審丑”為吸睛點的網(wǎng)紅至今還被人所津津樂道。
但是這一類網(wǎng)紅往往很容易遭遇發(fā)展瓶頸，進而一蹶不振，難以實現(xiàn)IP價值的最大化。
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一圈之后，網(wǎng)紅經(jīng)濟又重回了機構(gòu)時代，許多老牌的網(wǎng)紅、作家紛紛成立工作室或依靠大公司發(fā)展，最近幾年崛起的眾多網(wǎng)紅也往往是借著MCN機構(gòu)的扶持才得以走紅和成長。
在移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入普及的今天，我們依舊能看到許多素人走紅，但是一個不爭的事實是，市面上真正紅得久、賺得多的網(wǎng)紅，要么是有團隊的，要么正在建立/尋找團隊的路上。
<