十二棟文化：IP是新一代年輕人的社交貨幣
長(zhǎng)草顏團(tuán)子這個(gè)“國(guó)民表情”相信大家都不陌生。這個(gè)萌萌的頭上長(zhǎng)草、圓圓身材的卡通形象，目前已經(jīng)有 200 多億次的表情傳播量，短視頻在抖音等平臺(tái)持續(xù)連載。表情包、條漫、短視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式中，大家普遍接受的一種形式。
那么，在新時(shí)代的消費(fèi)背景下，如何理解IP的新定義呢?
“IP是新一代年輕人的社交貨幣”。在 12 月 20 日的三文娛的文創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)大會(huì)上，十二棟文化的聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO 亂亂，給我們分享了她的觀點(diǎn)。
和一般大家所熟知的IP產(chǎn)業(yè)鏈不同的是，十二棟的長(zhǎng)草顏團(tuán)子、制冷少女等形象化IP，是從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交媒體環(huán)境下誕生的。在商業(yè)鏈條中，形成了線上線下聯(lián)動(dòng)的品牌矩陣。線上有形象化IP和MCN流量的加持，線下有以打造娛樂(lè)空間的LLJ夾機(jī)占和做衍生品的BC12。渠道的拓展和優(yōu)化，讓十二棟的品牌從線上進(jìn)入線下，從虛擬變成現(xiàn)實(shí)。
形象化IP又是如何衍生出系列的衍生品的呢?亂亂給我們分享了以下內(nèi)容：
1. IP的塑造方式。IP孵化呈一個(gè)金字塔型，IP直接內(nèi)容層居于最頂端，渠道是最基礎(chǔ)的，中間層是衍生內(nèi)容。
2. 故事化IP和形象化IP的區(qū)別。
3. 銷售渠道。十二棟形成了自己的品牌矩陣。
以下為十二棟文化的聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO 亂亂演講實(shí)錄，由三文娛整理發(fā)布：
IP+新消費(fèi)，力量崛起
大家好，我是十二棟文化的亂亂。在座的很多都比較熟悉，是合作伙伴。今天主要講的是IP衍生品。其實(shí)在衍生品層面，我們還在逐步探索。今天和大家分享一下為什么這兩年我們開始做衍生品，以及我們?cè)谘苌贩矫娴乃伎肌?/p>
早期，大家對(duì)于十二棟的印象是一家表情包公司，很多形象大家在微信表情和QQ表情中比較常見(jiàn)。我們孵化了一些形象，比如被稱為“國(guó)民表情”的長(zhǎng)草顏團(tuán)子，目前有 200 多億次的表情傳播量;Gon的旱獺，是我們跟短視頻領(lǐng)域合作的，通過(guò)番劇出圈的形象;破耳兔，是以繪本類的故事出圈的;符錄是以條漫漫畫故事類出圈的。還有制冷少女的“謝謝老板”的表情包，單個(gè)表情包的發(fā)送有 50 多億次。除此之外，我們還有超300+卡通形象是我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)和孵化的。
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