李子柒們盈利能力超越6成上市公司，網(wǎng)紅NCN如何撬動(dòng)資本市場?
剛剛過去的 2019 年，對于不少上市公司來說都有些難熬，在這一年，我們見識(shí)了太多創(chuàng)業(yè)明星的跌落，實(shí)打?qū)嵉伢w驗(yàn)了一把什么叫生意難做。但是同樣是在這一年，卻也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅速崛起的一年，李佳琦、李子柒等知名網(wǎng)紅受到爭相追捧，靠著強(qiáng)大的個(gè)人IP賺得盆滿缽滿。
去年一整年，口紅一哥李佳琦狂賺了 2 個(gè)億，火遍全球的李子柒凈收入1. 6 億元。按照 2018 年A股上市公司的凈利潤數(shù)據(jù)來看，有 2307 家公司凈利潤低于李佳琦，有 2123 家公司凈利潤不及李子柒，他們個(gè)人的吸金能力就超越了A股市場上60%的上市公司。
李子柒們的背后，當(dāng)然早已經(jīng)不再只是個(gè)人，而是成熟的MCN機(jī)構(gòu)，如今國內(nèi)的頭部網(wǎng)紅基本都是機(jī)構(gòu)化運(yùn)作，許多網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司也在借著這股網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的風(fēng)潮迅速崛起。但是在當(dāng)前的資本市場上，尚未有真正頭部的網(wǎng)紅MCN機(jī)構(gòu)，最賺錢的MCN目前都還沒上市。
作為一個(gè)以人和IP為核心價(jià)值的行業(yè)，未來MCN機(jī)構(gòu)將如何發(fā)掘和培養(yǎng)個(gè)人IP，如何發(fā)揮網(wǎng)紅IP的最大價(jià)值，如何利用個(gè)人IP撬動(dòng)資本市場，這些都是整個(gè)行業(yè)亟需思考的問題。
1
MCN：網(wǎng)紅IP的終極歸宿
自從網(wǎng)紅這個(gè)群體開始出現(xiàn)，我們就見證了形形色色的網(wǎng)紅曇花一現(xiàn)，許多名噪一時(shí)的大網(wǎng)紅一旦發(fā)展受困，往往很快就會(huì)被大眾所遺忘。
面對個(gè)人IP的無力，經(jīng)紀(jì)公司和孵化機(jī)構(gòu)往往就成為了個(gè)人網(wǎng)紅的最大靠山，那些背后有機(jī)構(gòu)、有團(tuán)隊(duì)的網(wǎng)紅往往也能夠紅得更久，更容易實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
如果要追溯個(gè)人IP的機(jī)構(gòu)化起源，或許最早可以從古代的“門客”制度說起，幾千年前中國就一度盛行養(yǎng)客之風(fēng)，將名滿天下的文人墨客招攬到自己門下為自己服務(wù)，可以說是最早的MCN機(jī)構(gòu)。
當(dāng)然，門客制度不過是個(gè)人IP機(jī)構(gòu)化一個(gè)走樣的雛形，在歷史上也并不長久，個(gè)人IP真正的第一輪機(jī)構(gòu)化潮流，其實(shí)還是在公司制度崛起之后。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)和普及之前，還不存在“網(wǎng)紅”的概念，但是作家、明星等職業(yè)同樣具有明顯的IP化特征。
在當(dāng)時(shí)的環(huán)境下，要想成為作家或明星，同樣需要依附于強(qiáng)大的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，必須要有人幫你出書或出道，你才有建立和發(fā)展個(gè)人IP的個(gè)可能性，出版公司和經(jīng)紀(jì)公司往往掌握生殺大權(quán)，一不小心就有可能被“雪藏”和“封殺”。
所以嚴(yán)格來說，歷史上的大部分時(shí)候，個(gè)人IP都是以機(jī)構(gòu)化運(yùn)作為主，純粹的個(gè)體IP從來不是主流。
20 世紀(jì)末至 21 世紀(jì)初，互聯(lián)網(wǎng)崛起的初期，大概是是網(wǎng)紅發(fā)展史上僅有的個(gè)人主義時(shí)期。在互聯(lián)網(wǎng)的普及下，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的普通人話語權(quán)得到了極大增強(qiáng)，個(gè)人IP的建立不再依賴于機(jī)構(gòu)，每個(gè)人都擁有了在十五分鐘內(nèi)成名的機(jī)會(huì)。
所以從 21 世紀(jì)開始，我們幾乎見證了歷史上最瘋狂的草根時(shí)期，無數(shù)草根寫手、素人女神和奇人異士紛紛走進(jìn)大眾視野，其中不少以“審丑”為吸睛點(diǎn)的網(wǎng)紅至今還被人所津津樂道。
但是這一類網(wǎng)紅往往很容易遭遇發(fā)展瓶頸，進(jìn)而一蹶不振，難以實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化。
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一圈之后，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)又重回了機(jī)構(gòu)時(shí)代，許多老牌的網(wǎng)紅、作家紛紛成立工作室或依靠大公司發(fā)展，最近幾年崛起的眾多網(wǎng)紅也往往是借著MCN機(jī)構(gòu)的扶持才得以走紅和成長。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入普及的今天，我們依舊能看到許多素人走紅，但是一個(gè)不爭的事實(shí)是，市面上真正紅得久、賺得多的網(wǎng)紅，要么是有團(tuán)隊(duì)的，要么正在建立/尋找團(tuán)隊(duì)的路上。
<